卖“假鞋”,耐克是认真的

最近两月耐克在元宇宙世界里乘风破浪,先是在Roblox上建造了虚拟运动乐园Nikeland,这回更是直接收购了一家“卖假鞋”的公司—Rtfkt。

现在看来,耐克真的不是小打小闹,它真的要穿着“假鞋”越走越远了。

最近两月耐克在元宇宙世界里乘风破浪,先是在Roblox上建造了虚拟运动乐园Nikeland,这回更是直接收购了一家“卖假鞋”的公司—Rtfkt。

Rtfkt是一家于2020年成立的初创公司,主要设计虚拟运动鞋以及其他作为NFT铸造的独家收藏品。

在今年5月的一轮融资后,Rtfkt估值为3330万美元,其设计的虚拟运动鞋在短短几分钟内就可以数百万美元的价格售出。

耐克可能也难以抵御这巨大的吸引力。

所以现在耐克已经提出了新的商标申请,让Rtfkt可以出售带有其swoosh标志的NFT商品,而使用场景就是类似于Roblox 上的Nikeland,用户可以在其中配备耐克专属装备。

目前Nike已经在Nikeland里为玩家设计了多款鞋子,例如经典款的Air Force 1和Nike Blazer,还有新款的Air Force 1 Fontanka和Air Max 2021,也包括许多其他的耐克服装,如ACG和Nike Tech Pack。

按照投行Piper Sandler & Co的高级分析师Erinn Murphy的说法,耐克选择元宇宙作为下一个战场很符合公司传统的销售方式。

在现实世界中,“稀缺性”一直是耐克的重要卖点,公司通过出售限量的独家商品来宣传自身的独特性。

所以在元宇宙的世界里,耐克是准备“一如既往”来稳住自身的优势。而除此之外,还有不少公司也想“乘风而上”。

各品牌“乘风而上”

比如耐克的老对手adidas,再比如“百年王者”百事可乐。

其中adidas先是于11月22日发行了限量3176枚的 POAP(出勤证明协议),次日便在The Sandbox(基于区块链的虚拟游戏世界)中建立一个adiVerse。

百事可乐进军元宇宙的方式也大同小异,比如推出专属于自己的数字藏品(Pepsi Mic Drop genesis NFT)。

此外,杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)、Jimmy Choo都已经推出了NFT商品。巴黎世家(Balenciaga) 与《堡垒之夜》制造商Epic Games Inc. 合作,古驰(Gucci)也与Roblox打造了沉浸式数字世界。

总归这些品牌进军元宇宙的目的是,通过发行可增值的虚拟产品(强调专属性),从而将现实世界中的玩法转移到元宇宙中,并且加强和用户的互动。

但是除了它们官方给出的理由,可能还有一些其他的。

供应链紧张竟成原因之一?

华尔街日报指出,各海外品牌之所以选择此时大举进军元宇宙,可能和今年海外供应链的紧张态势也有所关联。

和很多零售品牌依赖亚洲制造业一样,耐克的生产链也一直扎根海外,所以供应链紧张对耐克带来的影响不容小觑。

虽然根据调研机构FactSet的分析师预计,耐克在截至11月30日的三个月的收入达到112.5亿美元,与去年同期基本持平。但是华尔街日报提到,已经有分析师表示,耐克今年二季度利润可能同比下降了20%。

这点在耐克的股价走势上也有所体现,基本已经可以确定跑输了大盘。

今年耐克的股价涨幅为12%左右,但是标普500指数却上涨了25%。

卖“假鞋”,耐克是认真的

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本文来自华尔街见闻,作者:朱雪莹。

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